轉播權談判陷僵局：FIFA叫價2.5億遭中方冷遇，中國隊缺席成壓價籌碼

FIFA開價2.5億美元，中方回應冷淡

TA今日報道，國際足聯就2026年世界杯中國區轉播權與中國方面談判，開價超過2.5億美元。該數字約為美國轉播方福克斯和特萊蒙多支付費用的一半。據中國媒體報道，中方對報價反應冷淡，迫使FIFA兩次降價：先至1.2億美元，再降至8000萬美元。目前雙方仍未達成協議。

中國隊缺席削弱FIFA議價底氣

體育版權資深人士邁克爾·佩恩（曾任F1、國際奧委會職務）表示：“我在中國媒體版權談判方面有四十年經驗，這遠非易事。有時會相當難纏，國際足聯擁有的籌碼可能沒他們自己以為的那么多，這將是一場有趣的撲克牌局，看誰先眨眼。由于沒有球隊參賽，中方達成協議的壓力也較小。”佩恩補充：“蒙牛一定非常緊張，因為他們只關心中國市場。如果電視上沒有世界杯，他們整個營銷計劃就全泡湯了。”

CCTV壟斷覆蓋量，但時差成爭議點

央視長期為世界杯主要播出平臺。2022年卡塔爾世界杯全球線性電視覆蓋面中，CCTV占17.7%，中國貢獻了數字平臺近一半觀看時長。諾丁漢大學喬納森·沙利文博士稱：“如果央視最終沒有達成協議，我會非常驚訝。中國人對世界杯的轉播是有期待的，而且我很確定中央電視臺體育頻道仍然希望能播出一些免費觀看的比賽。流媒體情況稍不明朗，但我仍預計央視/咪咕最終會拿下轉播權。”沙利文指出，雙方對深夜比賽估值存在分歧：“與世界上其他媒體市場相比，無論世界杯何時何地舉行，大量中國人都會觀看，但由于時差，觀眾數量相對少一些。即使是官方媒體，也有義務追求價值。從商業角度看，這屆世界杯對中國確有挑戰。有一點是確定的：那些想看比賽的中國民眾總會找到辦法去看。”

轉播商集體抵制造就罕見僵局

曼徹斯特城市大學體育商業副教授保羅·威多普博士分析：“幾個因素疊加，經濟因素大概最無趣。顯而易見的是：對亞洲開球時間不理想、觀看習慣碎片化、盜版問題、以及轉播商多年體育版權通脹后更加理性。”他補充：“FIFA在印度要價約1億美元，迪士尼和信產出價2000萬，FIFA后降至6000萬。中國反應似乎更冷淡。距離開幕僅五周，這確實不尋常。更有趣的是：為什么轉播商突然有底氣戳穿FIFA的虛張聲勢？”威多普認為，FIFA以往依賴轉播商對世界杯的剛性需求，但現在“這種光環有所減弱。2026年世界杯大概是有史以來最具美國特色的一屆世界杯——不僅地理上，意識形態上也是：賽事擴軍、動態定價、中場秀、名人融入。FIFA行為越來越像全球娛樂平臺，帶著硅谷式變現思維。我在想，中國和印度是否正在冷靜地對這種估值模式進行抵制。”

央視/咪咕仍被視為最可能買家

多位專家預計，盡管談判陷入僵局，但中國民眾對世界杯轉播有慣性期待，央視體育頻道仍有播出免費場次的需求。流媒體方面，國有平臺（如咪咕）與商業平臺存在選擇，但業界普遍預期最終轉播權仍將由央視/咪咕聯合獲得。